Hace más de una década, los directores ejecutivos que trabajaban para la casa de moda británica Burberry estaban preocupados de que su inesperada asociación fuera de marca con " Chavs " en su tierra natal corroyera el poder de su marca extranjera en el extranjero. Su patrón de cuadros de camello, blanco, negro y rojo reconocible al instante encontraría su camino de regreso a la elegancia, y sobre los hombros de las estrellas A británicas como Keira Knightley, Kate Beckinsale y Kate Middleton. Al otro lado del Atlántico, el prestigio histórico de la marca y su herencia inglesa de sangre azul inspiraron su camino hacia los vestuarios empotrados y fuera del escenario de varias luminarias notables de hip hop, y en varios versos de rap (Jay-Z mismo suelta el nombre de la marca en dos canciones y sugirió Beyoncé usa Burberry para nadar en ocasiones especiales). Si el entonces CEO Christopher Bailey (ahora presidente y jefe de creativos) se considera a sí mismo, en palabras de Nicki Minaj , uno de esos "ciertos diseñadores [que] sienten que son más grandes que el rap o el hip hop", no expresó ningún sentimiento de el género
En 2017, el hip hop ha desplazado al rock como el género musical dominante y las ventas en China son más importantes que nunca . Burberry ha estado diversificando los modelos que contrató para campañas publicitarias y desfiles de pista desde 2013 , pero no había realizado ningún gran gesto simbólico para atraer a los consumidores chinos en el pasado. Entra Kris Wu: una china canadiense alta, guapa y modelada que creció en Guangzhou y Toronto, una ex estrella del K-pop con una preferencia estética por el rap de la Costa Oeste . Cuando se le preguntó sobre su decisión de hacer que Wu fuera el primer embajador de la marca en China el año pasado, Bailey emitió un comunicado de prensa en el que afirmaba que "Kris es un artista moderno que trabaja a la perfección en todos estos mundos, desde la música hasta la moda. realmente resuena con nosotros como marca y me inspiró a querer trabajar juntos ". Su estatus como un influyente milenario que rompe internet fue probablemente otra parte de la ecuación.
La decisión de Bailey no parece ser una apropiación totalmente oportunista para el yuan chino a través de la influencia de las celebridades de la parte continental de Wu. Las colecciones de Burberry desde 2015 se caracterizaron por la mezcla de estilos clásicos ingleses y tendencias contemporáneas de streetwear. El propio Wu ha demostrado ser un camaleón de estilo de alta costura, mezclando marcas de moda de moda de lujo y diseños vanguardistas de marcas de vanguardia de la alta costura. Los analistas de mercado informan que la asociación ha sido incuestionablemente lucrativa , pero ¿su reciente "canción de marca" va más allá de la mera promoción de la marca?
Puede parecer tonto esperar demasiada profundidad de una canción de hip hop sobre la moda, pero abundan los ejemplos que impregnan la elección de moda de un rapero con el peso de la biografía. Está el orgullo de stripper duramente ganado y duramente ganado por Cardi B en "Bodak Yellow" ("Estos costosos, estos son fondos rojos, estos son zapatos ensangrentados"): versos que llegaron a la lista de Pitchfork de las 15 letras que definieron 2017 . La búsqueda de West por el reconocimiento de las placas de moda de la industria ha dado lugar a cuestionables pero intrigantes juegos de palabras de Malcolm X en múltiples ocasiones . Sin embargo, es Frank Ocean el que mejor ha elevado el peso simbólico de una marca de moda. se puede comparar con las " Nikes " enigmáticas, nocturnas y seductoras, así como con una conmovedora interpolación de Joni Mitchell en el logo doble-C de Chanel: "Mi chico es como una niña / Y tiene historias de lucha para contar / Veo a ambos lados como Chanel '.
El elegante video musical de (hecho por Burberry) hace una hábil tarea de yuxtaponer la nostalgia británica, las imágenes vaporwave y la iluminación halagadora que muestra las elecciones de moda de moda de Wu. Su flujo relajado es suave, los hi-hats triples están a la moda y el ritmo es agradablemente temperamental. La letra, sin embargo, desafortunadamente no funciona. ¿Cuántas veces necesita un recordatorio de que "la alta costura no es barata" de alguien que "simplemente podría comprarle una rosa"? Si Wu quiere hacer realidad su sueño de "Para realmente hacerlo global, realmente llegar a los Estados Unidos", realmente necesita elevar su destreza lírica.
